저가형 PC 보급
경기침체로 브랜드 PC의 저가공세
가격처방의 약발은 떨어지고 있음
“올 3분기 평균 가격이 2000년 3분기보다
10% 가량 낮아졌지만 판매 대수는 지난 해
3분기의 경우 전년 동기 대비 36% 성장률을
기록한 데 비해 올 3분기에는 4% 성장률을
보인 데 그쳤다”
노트북 - Mobile 기
Ⅲ. 현재 마케팅 상황 분석
Ⅲ-1. 마케팅 환경 분석
(1) 국내 시장 분석
향후 PC 시장은 점진적으로 교체수요를 발생시킬 것으로 예상되는 가운데, 특정주기별 급격한 수량 증가는 드물 것으로 전망되기에 2012년까지 한자리수의 성장에 머물 것이며, 다만, 노트북이 점차 데스크톱을 대체하면서 중
1. 2007년 하반기 노트북 시장현황 요약
현재 노트북 시장은 데스크탑 시장보다 빠르게 성장하고 있다. 각 인터넷 쇼핑몰에서도 노트북의 판매량 점유율이 데스크탑을 넘어서기 시작했으며, 국내외 PC업계들도 신제품들을 쏟아내며 노트북 시장에서의 우위를 지키기 위하여 마케팅을 강화하고 있다.
I
지난 2005년 5월 18일, 국내 PC 업계를 대표하는 위치인 TG삼보는 자금 유동성 부족으로 부도 위기에 처하자 법정관리를 신청하게 된다. 데스크탑 PC와 노트북 PC 시장에서 손꼽히는 매출액을 선보였던 TG삼보는 국내 ‘PC산업의 산증인’이라 불릴 정도로 국내의 대표적인 PC 메이커다.
1980년 자본금 1000만
상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다. 스포츠를 이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유로는 다음과 같은 점을 들 수 있다.
- 독특한 광고 노출효과: 타이틀 스폰서, 유니폼에 상표부착 등
=>> 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리
- 소비자들의 높은 광고 수요성
2. 도전의 리더십. 이용태
삼보컴퓨터가 이렇게 성장할 수 있었던 가장 큰 힘은 바로 창립자이자 CEO였던 이용태
회장이라고 할 수 있다.
"이제 IT산업이 성장할 것이라는 것은 물 보듯 뻔한 일인데 한국 정부와 대기업들은 잘 몰랐어요.
그래서 별수 없이 제가 회사를 설립한 것입니다."
pc의 수익성 약화
(고유가, 물류비용 증가)
ㅁ컴퓨터의 일상재화
기존의 차별화 전략의 쉬운 모방
ㅁ한글의 산업표준화로 인한 타격 많은 R&D비용 지출
ㅁ삼보의 하드웨어기반 워드프로세스 ‘보석글’이 지금은 일상화된 소프트웨어
기반의 한글과 컴퓨터의 ‘한글’과 MS ‘Word’의
TG의 세계로 한번 빠져봅시다!!
1980 – 회사설립(자본금 1000만원)
1981 – 국내최초 PC 수출 (캐나다)
1989 – 증권거래소 상장
1991 – 국내 최대 컴퓨터 생산능력의 안산공장 준공
1993 – 휴대형 정보통신 단말기 PDA 개발
1996 – 한국전력 등 100여개 주주와 함께 두루넷 설립
1997 –
3.삼보컴퓨터 마케팅 전략
1) 저가 마케팅의 전락적 의미
삼보의 저가 전략을 보기에 앞서 전반적인 저기 마케팅의 의미부터 살펴보고자 한다.
저가 전략은 이윤보다는 점유율에서 기회를 찾고자 할 때 사용된다. 규모의 이점을 살릴 수 있을 만큼 시장이 크거나 낮은 판가를 극복할만한 생
1. 서론
1.1. 삼보의 시작
1.1.1. 지난 5월 증권가에는 PC업계의 스타였던 삼보컴퓨터가 부도위기에 몰렸다는 소문이 돌았 다. 현주컴퓨터 부도에 이은 또 다른 충격적인 뉴스였다. 결국 5월 18일 삼보컴퓨터는 법정관리를 신청했다. 주식 거래가 정지됐고, 상장폐지 절차도 진행됐다. 불과 6, 7년 전만 해도